¿Alguna vez has sentido que tu sitio web se ha vuelto obsoleto? No eres el único.
Actualizar su sitio no tiene por qué ser un dolor de cabeza.
He estado allí y te mostraré cómo refrescar las cosas sin sudar la gota gorda.
¿Por qué molestarse en actualizar su sitio?
Simple: hacer que sus visitantes vuelvan en busca de más.
Contenido fresco = motores de búsqueda felices = más tráfico.
Además, demuestra que estás en la cima de tu juego.
Piénsalo. ¿Cuándo fue la última vez que volviste a visitar un sitio que nunca cambió?
Exactamente. Tus visitantes sienten lo mismo.
Pero no se trata sólo de mantener felices a los humanos.
A los motores de búsqueda también les encanta el contenido nuevo.
Consideran que las actualizaciones periódicas son una señal de que su sitio está vivo y funcionando.
Esto significa mejores clasificaciones y más tráfico orgánico.
Y seamos realistas, en el acelerado mundo digital en el que vivimos, mantenerse relevante es clave.
Un sitio obsoleto le grita a su audiencia “No nos importa”.
No quieres eso, ¿verdad?
Así que vayamos al grano sobre cómo mantener su sitio fresco y fabuloso.
Paso 1: audita tu contenido actual
Lo primero es lo primero: mira bien lo que tienes.
¿Qué páginas son las que más éxito tienen? ¿Cuáles acumulan polvo?
Usar herramientas como Google Analytics para identificar a los de bajo rendimiento.
Este paso es crucial. Es como hacer un inventario de tu tienda digital.
Necesita saber qué funciona y qué no antes de comenzar a realizar cambios.
He aquí cómo hacerlo:
- Inicie sesión en Google Analytics (si aún no lo ha configurado, hágalo ahora. En serio).
- Mire sus páginas vistas, tasas de rebote y tiempo en la página.
- Identifique a sus empleados de mayor y menor rendimiento.
No te fijes solo en el tráfico. Considera también la interacción.
Una página con poco tráfico pero con mucha interacción podría necesitar un pequeño impulso.
Por otro lado, una página con mucho tráfico y una tasa de rebote altísima necesita algo de cariño.
Haz una lista. La usaremos en el siguiente paso.
Paso 2: Prioriza tus actualizaciones
No intentes abordar todo a la vez. Te cansarás rápidamente.
Concentrarse en:
- Páginas que no tienen una buena clasificación
- Contenido que tiene más de un año
- Cualquier cosa que mencione fechas o años específicos.
Ahora que tienes tu lista del paso 1, es hora de priorizar.
Piense en ello como en el triaje de una sala de emergencias: primero hay que tratar a los casos críticos.
Comience con páginas que solían tener un buen rendimiento pero que han bajado en el ranking.
Estas son las oportunidades más fáciles de alcanzar. Una pequeña actualización puede ser de gran ayuda.
A continuación, mira tu contenido más antiguo. ¿Sigue siendo relevante? Si no lo es, es hora de actualizarlo.
Y no te olvides de las páginas sensibles al tiempo.
Nada dice “No nos importa” como una página que habla de las tendencias de hace tres años.
Haz un cronograma. Decide qué páginas abordarás primero, segundo y tercero.
De esta manera, no te sentirás abrumado y podrás seguir tu progreso.
Paso 3: Investigar las tendencias actuales
¿Qué es lo que está de moda en tu industria en estos momentos?
Consulta los sitios de la competencia, pero no los copies. Inspírate.
Utilice herramientas de investigación de palabras clave para encontrar nuevos temas que su audiencia esté buscando.
Aquí es donde te pones el sombrero de detective.
Quieres saber de qué habla tu audiencia en este momento.
Comience con Google TrendsEs gratis y muy fácil de usar.
Escriba algunas palabras clave relacionadas con su industria y vea qué es tendencia.
A continuación, dirígete a tus plataformas de redes sociales favoritas.
¿De qué habla la gente? ¿Qué preguntas se hacen?
No te olvides de los buenos y antiguos foros y sitios de preguntas y respuestas como Quora.
Son minas de oro para ideas de contenido.
Y sí, mira a tus competidores, pero recuerda: no estás copiando.
Estás buscando espacios vacíos. ¿Qué les falta? Esa es tu oportunidad.
Paso 4: Actualice su contenido
Ahora viene la parte divertida: es hora de darle nueva vida a tus páginas.
- Actualizar estadísticas y hechos
- Añadir nuevas secciones sobre temas de actualidad
- Reescribir información obsoleta
- Agregue algunas palabras clave nuevas
Consejo profesional: Si es posible, mantén la URL original. Es bueno para el SEO.
Aquí es donde la teoría se pone en práctica.
Toma todo lo que has aprendido en los pasos 1 a 3 y comienza a aplicarlo a tu contenido.
En primer lugar, actualice toda la información obsoleta. ¿Estadísticas antiguas? Reemplácelas.
¿Cambios en la industria? Refléjalos.
A continuación, busque oportunidades de expansión. ¿Puede agregar una nueva sección sobre un tema de actualidad?
Hazlo. Tus lectores (y los motores de búsqueda) te lo agradecerán.
Ahora, en cuanto a las palabras clave, utilice la investigación del paso 3 para encontrar palabras clave nuevas y relevantes.
Pero no los introduzcas simplemente, incorpóralos de forma natural en tu contenido.
¿Y recuerdas el consejo profesional sobre las URL? Es importante.
Cambiar las URL puede afectar el SEO. Si puedes actualizar la página existente, hazlo.
Si es absolutamente necesario crear una página nueva, configure una redirección 301 desde la URL anterior.
Paso 5: Optimizar para SEO
Mientras estés en ello, dale un impulso a tu SEO:
- Actualiza tus meta descripciones
- Agregar texto alternativo a las imágenes
- Incluya enlaces internos a sus otras páginas
- Divida el texto con encabezados y subtítulos
El SEO no se trata solo de palabras clave. Se trata de hacer que tu contenido sea fácil de leer y comprender.
Tanto para humanos como para motores de búsqueda.
Comienza con tu meta descripción. Esta es la presentación de tu página en los resultados de búsqueda.
Hazlo atractivo. Utiliza tu palabra clave principal, pero que suene natural.
A continuación, mira tus imágenes. ¿Tienen texto alternativo? Si no, agrégalo.
Describe lo que hay en la imagen, utilizando palabras clave cuando tenga sentido.
Los enlaces internos son muy importantes. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio.
Y los visitantes permanecen en su sitio por más tiempo. Es una situación beneficiosa para todos.
Por último, deshazte de ese muro de texto. Utiliza encabezados (H2, H3, etc.) para estructurar tu contenido.
Facilita la lectura y ayuda a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de su página.
Paso 6: No te olvides del diseño
Un pequeño lavado de cara puede ser de gran ayuda.
- Actualizar imágenes
- Pruebe un nuevo diseño
- Asegúrese de que sea compatible con dispositivos móviles
El contenido es el rey, pero el diseño es el castillo en el que vive.
Un diseño obsoleto puede hacer que incluso el contenido más actualizado parezca obsoleto.
Comience con sus imágenes. ¿Siguen siendo relevantes? ¿Son de alta calidad? Si no es así, actualícelas.
Considere el diseño. ¿Es fácil navegar por él? ¿Guía la mirada del lector?
Si no es así, quizá sea hora de hacer un cambio. Pero no te vuelvas loco.
Los cambios sutiles pueden hacer una gran diferencia sin desorientar a sus visitantes habituales.
Y, por favor, asegúrate de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles. ¿Necesitas ayuda con el diseño web? ¡Hablemos!
Hoy en día, más de la mitad del tráfico web se realiza a través de dispositivos móviles. No puedes permitirte el lujo de ignorarlo.
Paso 7: Republicar y promocionar
Pulsa el botón publicar y hazle saber al mundo.
Comparta en las redes sociales. Envíe un correo electrónico a sus suscriptores. Haga correr la voz.
Has hecho todo este trabajo. Ahora es el momento de mostrarlo.
Comience con su audiencia actual. Envíe un correo electrónico a sus suscriptores.
Hazles saber que has actualizado el contenido y por qué deberían revisarlo.
Visita tus canales de redes sociales. Comparte fragmentos y anuncia nuevas secciones.
Considere comunicarse con otros sitios de su industria.
Si ha agregado un valor significativo a una pieza, es posible que quieran vincularla.
Y no lo hagas solo una vez, sigue compartiéndolo con el tiempo.
Es posible que distintos segmentos de su audiencia lo vean en diferentes momentos.
Preguntas Frecuentes
P: ¿Con qué frecuencia debo actualizar mi sitio web?
A: El objetivo es hacerlo al menos una vez al trimestre, aunque es mejor hacerlo con más frecuencia.
P: ¿Actualizar el contenido dañará mi SEO?
R: No, siempre y cuando mantengas tus URL iguales y no elimines información valiosa.
P: ¿Necesito contratar a un profesional para esto?
R: No necesariamente. Empieza poco a poco y aprende sobre la marcha. Puedes lograrlo.
Envolviéndolo
Actualizar su sitio web no tiene por qué ser una tarea ardua.
Empiece poco a poco, céntrese en lo que importa y manténgalo fresco. Tus visitantes (y motores de búsqueda) te lo agradecerán.
Recuerde, se trata de darle a su audiencia lo que quiere. Sea realista, sea útil y observe cómo su sitio prospera.
Ahora ve y dale a tu sitio web la actualización que se merece. Tú puedes.
Recuerde que su sitio web es un ser vivo que necesita cuidados y alimentación periódicos.
Pero con estos pasos, estarás en el camino correcto para mantenerlo saludable y en crecimiento. No te dejes intimidar. Ve paso a paso.
Antes de que te des cuenta, serás un profesional en mantener tu sitio actualizado y atractivo.
Y créeme, los resultados valen la pena. Clasificaciones más altas, más tráfico, visitantes más felices.
Ese es el poder de actualizar periódicamente el contenido de su sitio web.
¿Entonces, qué estás esperando? ¡Sal y empieza a renovarte!
Su sitio web (y sus resultados finales) se lo agradecerán.
